2 мая администрация Шамильского района опубликовала видео с извинениями женщины, которая ранее обнародовала ролик о продаже в райцентре тушенки, якобы сворованной у военных.
Ролик под названием «Русская туристка возмутилась продажей в Дагестане товаров военного назначения» широко разошелся по соцсетям и вызвал большой резонанс. Женщина сняла в Хебде машину, на капоте которой разложен товар: камуфляжная одежда старого образца и тушенка с надписью «Не для продажи». «Мы в Севастополе собираем деньги, отправляем людям на фронт, а какая-то крыса, сволочь во время войны то, что положено солдатам, украла и на этом деньги зарабатывает, -- эмоционально комментирует автор видео. – Мальчики наши гибнут, пенсионеры от своих пенсий отдают, а какая-то крыса тыловая украла и сюда прислала».
Местные власти среагировали оперативно. Как сообщается в телеграм-канале администрации Шамильского района, ночью у владельца машины прошел обыск, были изъяты несколько банок и взяты объяснения. Как выяснилось, надпись «Не для продажи» -- всего лишь маркетинговый ход производителя обычной тушенки, которую можно приобрести в любом маркетплейсе. Тем не менее мужчину привлекли к ответственности за несанкционированную торговлю в центре села Хебда.
Правоохранители нашли и женщину, снявшую ролик. Ею оказалась не «русская туристка», а уроженка района, давно живущая в Крыму и приехавшая погостить к родственникам.
В соцсетях администрации было размещено видео, где эта женщина объясняет произошедшее, явно читая текст, который ей показывают за кадром: «По этому факту администрацией района и полицией оперативно была проведена работа…» Завершается видео ее извинениями: «В моем заявлении прозвучали слова, задевающие моих земляков, за что я прошу у них прощения».
Муниципальные власти, воспользовавшись случаем, сообщили, что  создан муниципальный фонд Шамильского района «Все для фронта – все для Победы», который оказывает поддержку военнослужащим СВО и их семьям. «На данный момент благодаря отзывчивости и активной поддержке населения района собрано свыше 1,8 млн рублей.  Уже 5 раз была организована отправка на фронт товаров первой необходимости, многократно оказывается помощь семьям мобилизованных, добровольцев, раненых бойцов и контрактников».
Как заметили в дагестанских пабликах, скандал показал, что «в обществе высок запрос на справедливость». Но, как свидетельствуют бурные обсуждения в соцсетях, высок также запрос на поиски «мародеров», «предателей» и «врагов народа».
Издание «Кавказ.Реалии» отмечает, что практика публичных видеоизвинений началась в Чечне. Из-за этого гостелерадиокомпанию «Грозный» в Чечне стали в шутку называть «Извини-ТВ».  
Однако такая практика руководства Чечни убедительно склонять к покаянию и принесению публичных извинений «провинившихся», успешно  позаимствована и широко распространяется в соседних с ней и отдаленных регионах России.