Сегодня российский внутренний туризм переживает бум из-за различных ограничений, препятствующих внешнему туризму, а также  благодаря реализации национального проекта, направленного на развития туризма в российских регионах.  Этот проект стартовал еще до пандемии и международной изоляции страны. Северный Кавказ, особенно Дагестан, в последние годы стал для российских туристов одним из самых привлекательных  мест отдыха. Соседняя Чечня изо всех сил пытается конкурировать с другими республиками региона в привлечении туристов, строя новые горнолыжные курорты и  привлекая внимание к  своим достопримечательностям. 
 Однако эта задача осложняется некоторыми обстоятельствами, связанными со специфической внутренней политикой  Чеченской республики и устойчивым  представлением о ней как о небезопасном регионе. Он, бесспорно, и впрямь опасен для независимых журналистов и правозащитников, интересующихся ситуацией с правами человека в республике и критикующих местные власти, однако эти стереотипные опасения порой удерживают от посещения Чечни и аполитичных по большей части туристов.  С другой стороны,  эта республика  привлекает их  как особенно экзотический регион. Кроме того, на сегодняшний день многие туристические компании предлагают туры сразу в несколько республик Северного Кавказа пакетом, делая Грозный одним из пунктов многодневного маршрута. Часто автобусные однодневные туры в столицу республики предлагаются из соседнего Ставропольского края или Северной Осетии. 
Как же обычно организованы  посещения   республики гражданами из других регионов страны, питающими к Чечне исключительно туристический интерес? Какие впечатления остаются у туристов? Меняет ли опыт туризма их представления о Чечне и чеченском народе, а может быть, и о самой России или других её регионах? 

 Сценарии туризма
Благодаря качественному социологическому исследованию  удалось выявить типичные обстоятельства, при  которых туристы из других регионов России приезжают в Чечню. 
Первый сценарий -- однодневное посещение столицы  республики в рамках более длительного тура по Северному Кавказу, как правило, из Дагестана. Обычно это заезд на автобусе, причем группа туристов  посещает мечети Грозного и несколько других достопримечательностей в зависимости от тура. Другой сценарий продолжительнее, но визит в Чечню так же идет в довесок к  ознакомлению с соседним Дагестаном. В этом случае поездка продлевается на два-три дня и включает в себя, кроме краткого осмотра Грозного, пикник на высокогорном озере Кезеной и заезд в город Шали для посещения, к примеру, одной из крупных мечетей, построенной в среднеазиатском стиле. Следующий сценарий предполагает, что гости навестят  Чечню  как основной пункт назначения на  один или несколько дней, не  заезжая в  соседние республики. Люди, выбирающие этот сценарий, как правило, уже бывали в Дагестане и других регионах Северного Кавказа, а теперь стремятся  увидеть отстроенный с нуля Грозный, ознакомиться с  диковинной республикой.
 Впечатления от посещения Грозного на редкость схожи у всех туристов. Большинство в первую очередь отмечает чистоту улиц  города и чувство безопасности. Многие также хвалят хорошую городскую инфраструктуру, впечатляющий масштаб небоскребов, стильные мечети. В общем и целом, туристы восхищаются новизной и  живописностью столицы республики. Так, Танзиля из Перми говорит, что «Грозный — идеальное место для туризма, это сказка». Ей вторит Наиля из Башкортостана: «Когда я вошла в Грозный, честное слово, не вру, я вдруг как будто в сказку попала». Очень часто сравнивают Грозный с Дубаем. Однако впечатления туристов от общения с  местными жителями,  от достопримечательностей и политики  уже  не столь единообразны. 

Скрытая память
Как правило, российские туристы приезжают в Чечню  ради того же, ради чего едут в любую другую республику Российской Федерации. Они хотят отдыхать и получать позитивные эмоции. Они посещают мечети, забираются на небоскребы,  делают селфи на фоне распростертого внизу города, знакомятся с чеченской кухней и  (совсем чуть-чуть)  -- с  местными обычаями и культурой.  А вот об истории  Чечни узнают очень мало.  Так,  память о российско-чеченских войнах редко отражается  в переживаниях и размышлениях гостей Грозного, эта тема как будто табуируется с двух сторон: и самими туристами и городской средой, в которой почти не найти отсылки к трагическим событиям. Туристы, успевшие побывать в других населенных пунктах Чечни, кроме столицы,  и те  редко встречаются с памятью о российско-чеченских войнах. Зато замечают обилие портретов действующих и бывших руководителей региона. Их портреты, характерные для  чеченской городской среды,  производили наибольшее впечатление и связывались с новейшей историей республики. Этим специфическим эффектом и посещением музея Ахмада Кадырова  для большинства ограничивается любознательность в отношении местной истории. Те же немногие туристы, которые хотели бы узнать больше о наиболее трагических, все еще недавних событиях, касающихся войн с Россией, как правило, оставались наедине со своими запросами: зал исторического музея, посвященный этому периоду, вечно то оставался без экскурсовода, то был закрыт по техническим или еще каким-то  причинам. Очень немногие из опрошенных туристов обращали внимание на мемориалы, хранящие  память о последних  российско-чеченских войнах, хотя они размещены в центральной части города. В общем и целом,  приходится признать, что  интерес к  сложному прошлому и судьбе  чеченского народа – это не то, что сегодня отличает российский туризм в  республике.
 Что же привлекает туристов в Чечне, кроме новизны построек и амбиций градостроителей?  Что они отмечают чаще всего?

Новый имидж Чечни
 Кроме потрясающих интерьеров мечетей и множества изображений Ахмада Кадырова на улицах городов, гостей из других регионов России особенно занимает местная мода. Именно отличие во внешнем виде мужчин и женщин в первую очередь бросается в глаза. Причем это не только и не столько мусульманская одежда, непривычная для многих, платки и закрытые платья, сколько опрятность и стиль, а также некоторая роскошь, которая поразила многих участников и особенно участниц моего исследования. Так, пара опрошенных туристов назвала Грозный «Меккой красоты» и теперь рекомендует своим подругам Чечню вместо дорогих московских спа-салонов: «Даже если потратиться на билет сюда, выйдет дешевле, а то, что здесь в спа и бутиках нет мужчин, создает особую атмосферу женского царства». Таким образом, бьюти-туризм может стать привлекательным стимулом посетить столицу республики не только для обитателей ее окраин, но и  для жителей соседних регионов и даже Москвы. При этом туристы отмечают не только более низкие цены для спа-процедур, но и их разнообразие, а также их соседство с кварталами бутиков, где можно найти либо стильную мусульманскую (а потому для многих необычную) одежду, либо недорогие подделки известных брендов одежды. Грозный становится столицей моды и красоты. Развитая косметическая медицина также может в этом помочь. 
Кроме того, чеченцы в глазах туристов – это «новые итальянцы». Многие туристы отмечают особенную ухоженность жителей столицы: «В первую очередь потрясло обилие очень красивых людей. Особенно женщин. Они очень дорого одеты и  ходят словно  по подиуму. Как будто их всех пускают в город через фейс-контроль: Dolce & Gabbana, Gucci и так далее. Они выглядят так, будто только что вышли из салона красоты и их одел какой-то модельер». Некоторые туристы затем уносят этот образ особой чеченской красоты с собой, создавая из него этакую метафору. Так, у некоей жительницы Самары после поездки в Чечню появилась новая практика: «фотографироваться по-чеченски», которая означает встать в особую позу,  выражающую «грацию и достоинство». 
В общем и целом, жители других регионов России, посетившие Чеченскую республику в качестве туристов, рассказывают потом друзьям и знакомым о безопасности и чистоте улиц, о прелестях моды, о городских достопримечательностях, поражающих новизной и размахом. В то же время те немногие из туристов, кто интересуется историей и культурой региона, видят именно в этой вездесущей новизне кричащее наследие недавних войн: «Здесь все говорит о войне. Все эти новые здания – они говорят о войне, о том, что все пришлось построить заново», --  поделилась своими наблюдениями одна из гостей Грозного.